РСЯ, что за?

Вот чем спрашивается можно объяснить резкое падение дохода с сайта с 1го декабря?
при том, что посещаемость остается на том же уровне что и раньше, временами даже больше, а вот ctr вдруг 0, иногда чуть чуть появится, а потом опять 0. Это что-ли какой-то рекламодатель ушел с площадки, или глюки у меня и паранойя? так вроде все реклы какие были такие и остались... даж не знаю что за нафик случился с площадкой, при этом ладно бы бан в яндекс, так по резалтам сегодняшнего апа по одному из основных однословников поднялся на +1 (в итоге второе место по запросу), правда что более удивительно, по этому запросу практически нет трафика... вот только почему я пока не понял, хотя по статистике wordstat.yandex.ru 31к запросов в месяц. Ну явная непонятность ситуации.